Il blog di Mario Mattioli

Lo strepitoso video dell’Onion News Network rappresenta in pieno il momento che sta passando Apple.

È sulla cresta dell’onda da un bel po’, i conti vanno benissimo e il valore dell’azienda sul mercato, incredibile ma vero, rischia di raggiungere quello di Microsoft. Il marchio Apple, grazie ai successi della linea iPod-iPhone e all’indiscussa qualità dei computer è sempre più “cool”.

Eppure, a guardar bene, vengono fuori le crepe.

Non è solo il probabile flop dell’iPad, o il riemergere di certe rigidità che caratterizzano da sempre il modus operandi dell’azienda californiana. È l’intero modello industriale di Apple a sembrare sul punto di cedere di schianto, proprio quando sembra toccare il cielo con un dito.

L’integrazione verticale, che è stata finora il maggior punto di forza di prodotti come iPod e iPhone, potrebbe essere la principale causa di un imminente declino. Finché si trattava di battere la concorrenza di Microsoft il sistema ha funzionato: pur limitando le quote di mercato ad una nicchia di professionisti e appassionati, Apple ha continuato a consolidare la propria immagine di usabilità e affidabilità, proprio grazie alla sua predilezione per i sistemi “chiusi”.

Ora la situazione sta cambiando, forse troppo rapidamente perché la Mela possa reagire in tempo. Se da una parte Microsoft sembra aver imparato qualcosa dagli errori del passato, dall’altra Google e l’insieme di servizi web sempre più potenti e raffinati si presentano come la vera innovazione di questi e dei prossimi anni. E vanno proprio nella direzione opposta rispetto al controllo verticale dell’intera “filiera” mediale tanto amata da Steve Jobs.

Nella mia esperienza personale, ad esempio, quando ho comprato il primo Mac quasi quattro anni fa, ho avuto la sensazione di uscire da un incubo (Windows) per entrare in un mondo incantato, nel quale le cose funzionano quasi sempre come dovrebbero, i programmi rispondono velocemente ai comandi e i vari dispositivi dialogano fra loro senza particolari problemi. Più o meno la stessa cosa è successa quando sono passato dallo smartphone Nokia all’iPhone.
La novità importante è che oggi

• sto scrivendo questo post dal mio nuovo netbook con Windows 7, che per 300 euro mi permette di fare, senza particolari problemi, tutto ciò di cui ho bisogno quando sono fuori casa, grazie ad un funzionamento onesto e sufficientemente affidabile e ai tanti servizi di rete che rendono la mia vita digitale quasi del tutto indipendente dall’hardware e dal sistema operativo;
• penso che per il mio prossimo telefono sceglierò il sistema operativo Android di Google.

Non è un ritorno al passato, perché il Mac rimane  il miglior computer sul mercato e lo continuo ad usare con grande soddisfazione, ma è un segnale importante.

Almeno per me.